TA：世界杯商业成功毋庸置疑，阿迪达斯成为品牌营销最大赢家

8月12日讯 据The Athletic报导，阿迪达斯成为本届世界杯品牌营销的最大赢家。

本届世界杯商业活动遍地开花，这是国际足联史上最挣钱的一届赛事，2023年到2026年周期收入估计达150亿美元。这届世界杯虽在场表里风波不断，但商业成功毋庸置疑。对品牌而言，业界普遍以为阿迪达斯是本届世界杯的最大赢家，凭仗"You Got This"标语、众星聚集的"后院传奇"广告，以及为参赛队规划的球衣大受欢迎，而西班牙和阿根廷这两支决赛球队也都身穿阿迪达斯球衣。

阿迪达斯称，其球衣销量是上届卡塔尔世界杯的四倍、竞赛用球销量是两倍，估计赛事相关销售额将超17亿美元，其"后院传奇"广告还取得艾美奖提名。一家AI商业渠道剖析了社媒超越270万条世界杯内容、发生超640亿次曝光，发现阿迪达斯的打破力超越任何其他品牌。该渠道指出，阿迪达斯采取了某种"混合形式"，把创作者与已签约的明星运动员结合，使用创作者作为传达引擎和视觉钩子，这在交际媒体上尤为见效。

除阿迪达斯外，许多人以为贝克汉姆也把个人品牌带到了新高度——他出演了海量广告，本届与超11家公司协作，营销专家鲍尔奇以为，只需贝克汉姆呈现，就能带来巨大的重视度、瞬时认知和招引力。他还指出，主办城市堪萨斯城是拉动旅行的最大赢家之一，据美银数据，小组赛到32强赛阶段，堪萨斯城的消费开销增幅在美国主办城市中最大，超40万人参与其球迷节。

李维斯则是另一个赢家，它具有NFL旧金山49人队主场的冠名权已超十年，但国际足联要求一切世界杯场馆遮住已有标识以维护其赞助商权益，因而本届这座球场改称旧金山体育场。李维斯对蒙住标识一事自嘲，把交际媒体头像改成遮上帆布的姿态，还上传视频，在Instagram获超250万点赞，招引了重视。

猜测商场公司Kalshi则挑选比及赛事开端、承认报答后才与ADI Predictstreet联合冠名，避免了赛前重金投入，被视为报答率赢家。据国际足联数据，全球关于世界杯的内容浏览量达1.2万亿次。业界指出，这届世界杯标明品牌不用花费数百万美元成为官方协作伙伴也能取得重视，这一趋势或随明年在巴西举办的女足世界杯和2028年洛杉矶奥运持续发酵。