越媒：FIFA对世界杯版权有“过度自信”，最终不得不折价卖中国

5月16日，越南媒体《先锋报》谈到了近期的世界杯版权风波，在经过数月紧张谈判、也一度让球迷担忧之后，FIFA在世界杯转播权出售问题上作出重大让步，以大幅降价的方式，将2026年世界杯在中国大陆的转播权出售给中国方面。

越媒表示，2026年5月15日，距离赛事在美国、加拿大和墨西哥开幕不足一个月时，中国中央电视台（CCTV）正式确认获得2026年国际足联世界杯转播权，成交价格极为“划算”，仅为6000万美元。

这一消息是在中国中央电视台所属的中国传媒集团（CMG）与FIFA代表团完成谈判后对外公布的。最终敲定的价格远低于最初FIFA提出的3亿美元报价，仅为其五分之一左右。

更引人关注的是，这份协议还附带“打包优惠”：CCTV不仅获得2026年世界杯转播权，还同时获得2030年世界杯以及2027年、2031年女足世界杯的转播权益。

根据协议，CMG将拥有上述赛事在中国大陆地区的独家全平台转播权，覆盖免费电视、付费电视以及数字与移动端平台，总费用统一为6000万美元。这一被称为“具有里程碑意义”的协议，也被外界视为FIFA在中国市场策略上的明显妥协。

业内认为，价格大幅下调主要与赛事时区有关。由于本届世界杯在北美举行，大多数比赛在中国将对应深夜或清晨时段，广告收益预期受限。同时，中国男足未能晋级正赛，也在一定程度上削弱了赛事在当地的关注度。

越媒援引相关中国媒体报道，6000万美元的价格低于FIFA预期，但符合当前市场现实。北京大学传播学院副教授李静表示，2026年世界杯缺乏“黄金收视时段”，国际足球版权在中国的需求虽未下降，但消费结构已趋于理性。

她指出，从表面看FIFA对中国市场仍保持乐观，但实际上存在一定“过度乐观”的判断，将中国庞大人口简单等同于收视意愿与消费能力。

尽管如此，这一在最后阶段达成的协议，仍凸显中国市场对FIFA的重要战略意义。据估算，中国企业围绕2026年世界杯的广告合同总额可达数亿美元甚至更高，一旦赛事无法转播，这些商业合作将受到严重影响。

正因如此，这一巨大的商业压力也被认为是FIFA最终选择降价让步的重要原因之一，从而以“超低价”出售了世界杯在中国的转播权。